പാന്‍മസാല ബ്രാന്‍ഡ് പരസ്യം വിനയായി; ഷാരൂഖ്, അജയ് ദേവ്ഗണ്‍, ടൈഗര്‍ ഷ്രോഫ് എന്നിവര്‍ക്ക് എഫിഡിഎ നോട്ടീസ്‌

മുംബൈ: പാന്‍ മസാലയെ പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചതിന് ബോളിവുഡ് താരങ്ങള്‍ക്ക് മഹാരാഷ്‌ട്ര ഫുഡ് ആന്‍ന്റ് ഡ്രഗ് അഡ്മിനിസ്‌ട്രേഷന്റെ (FDA)നോട്ടീസ്. ‘വിമല്‍ ഏലാഞ്ചി’യുടെ പരസ്യത്തില്‍ അഭിനയിച്ചതിന് ഷാരൂഖ് ഖാന്‍, അജയ് ദേവ്ഗണ്‍, ടൈഗര്‍ ഷ്രോഫ് എന്നിവര്‍ക്കാണ് നോട്ടീസ് അയച്ചത്. സംസ്ഥാനത്ത് പൂർണ്ണമായി നിരോധിച്ചിട്ടുള്ള പാൻ മസാലയെ ‘വിമൽ ഏലച്ചി’ എന്ന പേരിൽ പരോക്ഷമായി പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചെന്ന് ആരോപിച്ചാണ് നടപടി.

പുകയിലയോ നിക്കോട്ടിനോ അടങ്ങിയ ഗുട്ക, പാൻ മസാല എന്നിവയ്‌ക്കെതിരെ എഫ്.ഡി.എ നടപടികൾ ശക്തമാക്കുന്നതിനിടെയാണ് താരങ്ങളും നിരീക്ഷണത്തിൽ വരുന്നത്. നിരോധിത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്ന സംഘടിത ശൃംഖലകൾക്കെതിരെ പൊലീസുമായി ഏകോപിപ്പിച്ച് മഹാരാഷ്‌ട്രയിലെ സംഘടിത കുറ്റകൃത്യ നിയന്ത്രണ നിയമം ചുമത്താനും നീക്കമുണ്ട്.

പരസ്യത്തിലെ പങ്കിനെക്കുറിച്ച് വിശദീകരിക്കാൻ മൂന്ന് താരങ്ങളോടും നോട്ടീസിൽ ആവശ്യപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. പരസ്യം വിമൽ പാൻ മസാല ബ്രാൻഡുമായി ബന്ധം സൃഷ്ടിക്കുകയും അതിന്റെ പരോക്ഷ പ്രചാരണമായി മാറുകയും ചെയ്യുന്നുവെന്നാണ് എഫ്.ഡി.എയുടെ വിലയിരുത്തൽ. അജയ് ദേവ്ഗണിന്റെ ജുഹുവിലുള്ള വസതിയിലേക്കും, ഷാരൂഖ് ഖാന്റെ ബാന്ദ്രയിലെ മന്നത്തിലേക്കും, ടൈഗർ ഷ്രോഫിന്റെ ടൈഗർ ഷ്രോഫ് പ്രൊഡക്ഷൻസ് എൽ.എൽ.പി എന്ന പ്രൊഡക്ഷൻ ഹൗസ് വഴിയുമാണ് നോട്ടീസുകൾ അയച്ചിട്ടുള്ളത്.

പരസ്യം പരിശോധിച്ചതിൽ നിന്ന്, ഇത് പ്രധാനമായും പാൻ മസാലയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വിമൽ ബ്രാൻഡിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതാണെന്ന് പ്രഥമദൃഷ്ട്യാ വ്യക്തമായിട്ടുണ്ടെന്ന് നോട്ടീസിൽ വ്യക്തമാക്കുന്നു. ഭക്ഷ്യസുരക്ഷാ മാനദണ്ഡ നിയമം2006-ലെ സെക്ഷൻ 30(2)(എ) പ്രകാരം മഹാരാഷ്‌ട്ര സംസ്ഥാന ഭക്ഷ്യസുരക്ഷാ കമ്മീഷണർ 2026 ജൂലൈ 13 ന് പുറപ്പെടുവിച്ച നിരോധന ഉത്തരവ് അനുസരിച്ച് മഹാരാഷ്‌ട്രയിൽ പാൻ മസാലയുടെ നിർമ്മാണം, സംഭരണം, ഗതാഗതം, വിതരണം, വിൽപ്പന എന്നിവ ഒരു വർഷത്തേക്ക് നിരോധിച്ചിട്ടുണ്ട്.

പരസ്യത്തിന്റെ അവതരണം, സംഭാഷണം, ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പേര്, വിപണി സാഹചര്യം എന്നിവ പരിശോധിക്കുമ്പോൾ, നിരോധിത പുകയില ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പരോക്ഷമോ സറോഗേറ്റോ ആയ പ്രചാരണമാണോ ഇത് എന്നതിൽ ഗുരുതരമായ സംശയം ഉയർത്തുന്നുണ്ടെന്ന് എഫ്.ഡി.എ. ചൂണ്ടിക്കാട്ടി. മൂന്ന് നടന്മാരും ഇതിൽ ബ്രാൻഡ് അംബാസഡർമാരായാണ് എത്തുന്നത്.

തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതും വഞ്ചനാപരവുമായ ഭക്ഷ്യ പരസ്യങ്ങൾ നിയന്ത്രിക്കുന്ന ഭക്ഷ്യസുരക്ഷാ മാനദണ്ഡ നിയമം 2006 ലെ സെക്ഷൻ 24, തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൽ പങ്കാളികളാകുന്നവർക്ക് 10 ലക്ഷം രൂപ വരെ പിഴ ചുമത്താൻ വ്യവസ്ഥ ചെയ്യുന്ന സെക്ഷൻ 53 എന്നിവ റെഗുലേറ്റർ ചുമത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഈ വകുപ്പുകൾ പ്രകാരം താരങ്ങളുടെ പങ്കാളിത്തം പരിശോധിക്കപ്പെടുമെന്ന് വ്യക്തമാക്കിയ എഫ്.ഡി.എ, ഭക്ഷ്യസുരക്ഷാ മാനദണ്ഡ ചട്ടങ്ങൾ 2018-ഉം പരാമർശിച്ചിട്ടുണ്ട്. മൂന്ന് അഭിനേതാക്കളോടും വിശദീകരണം നൽകാൻ ആവശ്യപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്.

മായം ചേർത്ത പാൽ, റെസ്റ്റോറന്റുകളിലെ ഭക്ഷണം, സ്കൂളുകൾക്ക് സമീപമുള്ള ജങ്ക് ഫുഡ് വിൽപ്പന, നിരോധിത ഗുട്കയുടെയും പുകയില അടങ്ങിയ പാൻ മസാലയുടെയും നിർമ്മാണവും വിൽപ്പനയും തുടങ്ങി ഭക്ഷ്യസുരക്ഷയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വിവിധ വിഷയങ്ങളിൽ മഹാരാഷ്‌ട്ര എഫ്.ഡി.എ കർശന നടപടികൾ സ്വീകരിക്കുന്നതിനിടയിലാണ് താരങ്ങൾക്കെതിരായ നടപടി. കഴിഞ്ഞ മാസങ്ങളിൽ ഈ മേഖലകളിൽ പരിശോധനകളും നടപടികളും വകുപ്പ് ഊർജ്ജിതമാക്കിയിട്ടുണ്ട്.

‘വിമൽ ഏലച്ചി’ പരസ്യം മുമ്പും നിയമപരമായ പരിശോധനകൾ നേരിട്ടിട്ടുണ്ട്. എന്നാൽ അത് മറ്റൊരു നിയമപ്രകാരവും പ്രൊമോട്ടർക്ക് എതിരെയുമായിരുന്നു. യുവാക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ ബോളിവുഡ് താരങ്ങളെ ഉപയോഗിച്ച് പുകയില ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരോക്ഷ പരസ്യം നൽകിയെന്ന് ആരോപിച്ച്, സിഗരറ്റ് ആൻഡ് അദർ ടുബാക്കോ പ്രൊഡക്ട്സ് ആക്ട്, 2003 പ്രകാരം വിമൽ ഏലച്ചി പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്ന വിഷ്ണു പൗച്ച് പാക്കേജിംഗ് പ്രൈവറ്റ് ലിമിറ്റഡിന് 2018 ൽ ഡയറക്ടറേറ്റ് ജനറൽ ഓഫ് ഹെൽത്ത് സർവീസസ് കാരണം കാണിക്കൽ നോട്ടീസ് അയച്ചിരുന്നു.