മെര്‍സിഡസ് ബെന്‍സിന് കേരളം മികച്ച വിപണി: സന്തോഷ് അയ്യര്‍

തിരുവനന്തപുരം: കേരളം മെര്‍സിഡസ്‌ബെന്‍സ് ഇന്ത്യയുടെ ഏറ്റവും വേഗത്തില്‍ വളരുന്ന വിപണികളില്‍ ഒന്നാണെന്ന് മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടര്‍ സന്തോഷ് അയ്യര്‍.

2024 നവംബര്‍ വരെയുള്ള കണക്കുകള്‍ പ്രകാരം കമ്പനിയുടെ രാജ്യത്തെ വില്‍പ്പനയില്‍ കേരളം 5% സംഭാവന നല്‍കി. സംസ്ഥാനത്തുള്ള മെര്‍സിഡസ്‌ബെന്‍സ് വാഹനങ്ങളുടെ എണ്ണം 11,600 ത്തിലധികമാണ്. ഇലക്ട്രിക് വാഹനങ്ങളില്‍ രാജ്യത്ത് ഒന്നാം സ്ഥാനത്ത് കേരളമാണ്. ആകെ വിറ്റ വാഹനങ്ങളുടെ 12% ഇ വി ആണ്. ദേശീയ ശരാശരിയുടെ ഇരട്ടി. സംസ്ഥാനത്ത് 300ലധികം ഇ വി ചാര്‍ജിംഗ് സ്‌റ്റേഷനുകള്‍ നിലവില്‍ ഉണ്ട്. ഇ വി റജിസ്‌ട്രേഷന്‍ ഫീസ് ഒഴിവാക്കല്‍, റോഡ് നികുതി ഇളവ്, ടോള്‍ ഫീസ് ഒഴിവാക്കല്‍ എന്നിവ ഇ വി വിപണി വളര്‍ച്ചയ്‌ക്ക് ചാലകമായി. സന്തോഷ് അയ്യര്‍ പറഞ്ഞു.

പ്രവാസികള്‍, ബാങ്കര്‍മാര്‍, ഡോക്ടര്‍മാര്‍, വ്യവസായികള്‍ എന്നിവരാണ് പ്രധാന ഉപഭോക്താക്കള്‍. തൃശൂര്‍, തിരുവനന്തപുരം, പാലക്കാട്, കോട്ടയം എന്നീ ജില്ലകളിലാണ് കൂടുതല്‍ വിപണി. 2024ല്‍ കേരളത്തില്‍ 25 കോടി നിക്ഷേപം നടത്തി. 2024ല്‍ 14 പുതിയ മോഡലുകളും അവതരിപ്പിച്ചു.
അടുത്ത വര്‍ഷവും വിപണിയില്‍ വലിയ പ്രതീക്ഷയാണുള്ളതെന്ന് സന്തോഷ് അയ്യര്‍ പറഞ്ഞു. ജി 580 ഇ ക്യൂ സാങ്കേതികതയോടെ ജി 580 , ഇ ക്യൂ എസ്‌യുവി 450 എന്നീ മോഡലുകള്‍ ജനുവരിയില്‍ പുറത്തിറങ്ങും.

Kerala is an important emerging market for Mercedes-Benz India:
 Kerala is a key ‘emerging market’ for Mercedes-Benz India with 5% sales contribution in YTD Nov 2024
 Kerala sales growth in H1 2024 remains flat compared to CY 2023
 Total car park of Mercedes-Benz in Kerala is 11,600+ units
 Mercedes-Benz is Kerala’s No.1 luxury brand with 40% market share
Strong growth for Top-End Mercedes-Benz vehicles:
 Kerala has seen strong growth in Top-End Vehicles (TEV) and high-end cars of Mercedes-Benz, MercedesMaybach and Mercedes-AMG.
 TEV growth in Kerala is 52% in H1 2024
Battery Electric Vehicles (BEV) trends:
 Kerala has emerged the No.1 State in the adoption of electric two-wheelers and electric cars in the country in
FY24.
 Kerala was one of the first few States to come up with an EV policy in 2019, which is valid till 2024.
 It offered free vehicle registration, exemption on road tax on electric vehicles, toll exemption, and free parking.
All these helped spur the initial adoption of EVs.
 In the passenger vehicle segment, BEV penetration in Kerala increased to 5.2 per cent in FY24, up from 2.3
per cent in FY23.
 Mercedes-Benz EV penetration in Kerala is ‘double than that of Mercedes-Benz’s national EV
penetration’.
 Mercedes-Benz EV penetration in Kerala is at 12% compared to MBI’s national average of 6%
For reference:
 The EV growth is 128% which is higher than National EV growth of 80%
 Subsidized Road tax for EV (5%) is helping to get new customers in the EV space
 High adoption of EVs in the state owing to increasing network of EV charging infrastructure with 300+ EV
charging points across the state
 Kerala Fuel Level Split CY’23
o Petrol : Diesel : EV – 32% : 56% : 12%
Sales trends:
 V214 has a waiting period till Mar-25; GLE AMG Line till Feb-25
 Customer profile: NRI, Bankers, Doctors and industrialists
 Average age of a customer in Kerala: 40 years
 80% male customers
 Key emerging markets: Thrissur, Trivandrum, Palakkad, Kottayam
 We are inaugurating new dealerships in Trivandrum and Kottayam
 Primarily SUV driven market: SUV penetration at 67%
 Very positive feedback on ROTF- complete transparency, free customer choice
Network expansion and investment:
 Current network strength of Mercedes-Benz India is 100+ outlets in 50 cities, highest for a luxury OEM
 Mercedes-Benz has a strong presence in Kerala with sales and service outlets in Cochin, Trivandrum, Calicut,
Kottayam and Thrissur
 Mercedes-Benz in 2024, has inaugurated 18 outlets including 7 new and 11 revamped ones upgrading into
the world-class luxury outlets following global MAR 20X format
 By end of 2024 40 outlets of Mercedes-Benz will be transformed into the latest global format- MAR20X’
 MB India presence in 4 new cities in Q4 2024 with an outlet Jalandhar, Amritsar, Kottayam, and Trivandrum
 More than INR150 crores have been invested by Mercedes-Benz Franchise Partners for CY 2024 alone, in
network upgradation
 More than INR 25 crores invested in Kerala market by MB India Franchise Partners
o INR 10 crores are invested in Koyttayam and Trivandrum alone
Key Corporate topics:
 2024 will be best year ever for Mercedes-Benz India
 MB India expects a double digit growth for the CY 2024
 Best of products from global portfolio: 14 New products launched in CY’24
 3 new EVs for India were launched in 2024 – EQA, EQS SUV 580 and EQS Maybach
 G 580 with EQ Technology and EQS SUV 450 will be launched early next month [9th January 2025]
 New facility inaugurations planned in emerging markets – Kanpur, Patna, Ludhiana, Agra, Jammu, Raipur
 Rs. 3000 cr cumulative investment in manufacturing plant: 200 crores of investment planned in CY’24 towards
product start-ups, machinery, digitization of operations.
Outlook for 2025: Positive outlook with robust economic activities to continue
 Going by the current macros, we expect a steady 2025 owing to favourable business climate, steady earnings
and positive consumer sentiments owing to increased consumption
 Mercedes-Benz India will look at a double-digit growth for CY